Um 'Formulário de conversão' é uma ferramenta online que coleta informações de um visitante em troca de uma oferta, seja um e-book, uma assinatura de newsletter ou detalhes sobre um produto.

A ideia é converter visitantes anônimos em leads identificáveis.

Sabe aquele ebook gratuito que você teve que preencher um formulário com seu nome e email para poder baixar? Aquilo era um formulário de conversão.