Muitas vezes, ao pensar em criar uma comunidade online, o primeiro sentimento que surge é um tipo de bloqueio. Eu já senti isso. Ficamos diante de uma tela vazia, imaginando o que postar, quem vai aparecer ou se haverá alguém sequer prestando atenção. O receio de que ninguém participe pode ser sufocante.
“E se ninguém vier?”
Rob Cresy, certa vez, enviou uma mensagem que ficou marcada na minha memória: “O segredo está em atrair pessoas, uma de cada vez.” No fundo, estávamos falando sobre um medo universal: o de construir algo e ser ignorado. Esse medo, já vi em alunos, parceiros e até em mim em outros projetos. É, inclusive, essa barreira que faz muita gente acreditar que só pode começar uma comunidade de verdade quando houver um número “grande” de membros, conteúdo viral ou milhares de seguidores nas redes sociais.
Mas, com minha experiência e muita observação, pude entender que essa expectativa sobre números é bastante enganosa.
O que realmente faz uma comunidade ser valiosa?
Pare e pense comigo: já ouvi falar de comunidades com apenas dez participantes, onde cada um paga R$50 mil para participar? Eu ouvi. Mais de uma vez. O que faz sentido nessas histórias é algo que eu carrego comigo hoje: a essência de uma comunidade está na conexão entre as pessoas, não na quantidade de pessoas ali dentro.
Esses exemplos extremos, que parecem de outro universo, mostram uma lógica simples: relacionamento é valor. Quando existe vínculo, quando um integrante confia no outro, tudo muda. O acesso direto, a troca de experiências, a percepção de pertencimento, isso não depende de escala. Já acompanhei pequenas comunidades se tornarem referência em determinados assuntos por causa da proximidade e do ambiente seguro para compartilhar ideias.
Por que o medo do começo paralisa?
Em muitos bate-papos com pessoas que planejam lançar uma comunidade, a maioria relata sentir-se perdida. Sem conteúdo, sem audiência, imaginando que só é possível seguir se já estiver tudo pronto, bonito e cheio. Mas eu aprendi que se acomodar nesse cenário de expectativas altas acaba sendo um grande motivo de não começar nunca.
Vou te contar algo que mudou minha perspectiva: as pequenas comunidades, pelo simples fato de permitirem conversas mais próximas e profundas, são capazes de criar uma experiência que as grandes dificilmente oferecem. Quase sempre, quem chega no início se envolve, colabora e ajuda a moldar o espaço, criando uma experiência única que dificilmente seria possível em grupos grandes e dispersos.
Como encontrar o membro ideal para sua comunidade?
No início da jornada, um conceito que me ajudou a focar foi a busca pelo “membro em transição”. Não penso naquele especialista que já domina tudo, nem na pessoa totalmente indiferente ao tema, mas sim em alguém vivendo uma mudança: de carreira, de cenário profissional, migrando para um novo mercado ou enfrentando um desafio.
São essas pessoas motivadas a se reconectar e aprender, que buscam suporte e novas relações. Percebi que, ao trazer juntas dez pessoas nessa fase, consigo criar um ambiente de confiança e troca real.
- Pessoas que mudaram de área recentemente;
- Empreendedores experimentando um novo nicho;
- Profissionais em busca de networking diferenciado;
- Quem está começando um novo projeto digital;
- Aqueles que buscam comunidade para aprendizado prático.
Essa sintonia, que só percebi ao observar histórias de membros de comunidades na Scarf, torna a conexão fácil e direta.
Conteúdo: não é o caminho para começar
Muita gente “trava” porque acredita que, para atrair pessoas, precisa antes construir uma biblioteca de conteúdos ou conquistar seguidores nas redes sociais. Já fui adepto dessa teoria. Mas, na prática, o verdadeiro começo está nas relações que você ativa.
Ao priorizar conversas autênticas e ouvir as histórias de cada um, o valor real começa a ser percebido, mesmo que o grupo seja pequeno.
O conteúdo vai surgir das próprias demandas, conversas e dúvidas dos membros, e não ao contrário. Quando percebi isso, meu trabalho ficou mais leve e a interação entre as pessoas aconteceu espontaneamente.
Esse processo é ainda mais simples usando soluções como a da Scarf, que reúnem numa única plataforma todas as ferramentas necessárias para integração, eventos e comunicação personalizada – poupando tempo e reduzindo ruídos já no começo. Se quiser se aprofundar mais sobre como estruturar esse tipo de iniciativa, indico também a leitura de outros conteúdos sobre construção e manutenção de comunidades e educação digital.
Construir conexões, não só seguidores
Em vez de focar em “engajamento” puro, o que realmente ajuda é cuidar dos vínculos entre os membros. Trocar experiências, promover encontros (presenciais ou digitais), criar espaços de colaboração e incentivar partilhas, mesmo que pequenas.
- Promover rodas de conversa online;
- Criar grupos de afinidade sobre tópicos específicos;
- Realizar dinâmicas de gamificação (sugiro olhar sobre isso aqui);
- Celebrar pequenas vitórias dos membros;
- Gerar oportunidades de novos projetos em grupo.
Essas ações reforçam o sentimento de pertencimento e tornam a participação valiosa, mesmo para quem está chegando agora.
Nicho ou transição: onde está o segredo?
Sempre ouvi que o mais importante era encontrar um nicho, algo bem específico. Mas em minha experiência, buscar pessoas em transição rende frutos mais rápidos. Porque são nessas mudanças que surgem as maiores necessidades de conexão e aprendizado.
Assim, já testei aproximar gente de diferentes áreas, porém todas vivendo mudanças parecidas, e o resultado sempre foi positivo. O vínculo criado é mais forte e inevitavelmente há troca verdadeira.
Se quiser algum exemplo prático de ação para começar do zero e criar valor mesmo para poucos, recomendo este conteúdo prático sobre dinâmicas para engajar os primeiros membros e este passo a passo para estimular transições em grupo.
Como dar os primeiros passos: ações práticas
Se fosse para resumir em etapas simples o que pessoalmente já me fez sair do zero, seriam estas:
- Identificar ao menos três pessoas em momento de transição (pode ser via redes sociais ou contatos diretos);
- Promover um primeiro encontro virtual, aberto e com um tema relevante para todos;
- Estimular perguntas e compartilhar experiências pessoais no grupo;
- Criar um espaço para conversas contínuas e dúvidas recorrentes;
- Celebrar cada progresso individual, motivando o compartilhamento espontâneo entre membros;
- Usar plataformas como a Scarf para centralizar essas interações e potencializar a experiência de grupo.
Ao seguir esses passos, dificilmente você se sente paralisado, pois sempre existe uma próxima ação clara e prática. E, para inspirar ainda mais, vale espiar outros formatos de engajamento acessando conteúdos voltados para quem está começando comunidades pequenas.
Conclusão: de zero a dez – o poder das relações
Construir uma comunidade valiosa não exige multidões. Eu descobri, na prática, que ao conectar dez pessoas em fase de mudança, crio um ambiente de apoio, confiança e troca genuína – muito mais interessante do que tentar conquistar centenas de seguidores anônimos.
O segredo está em valorizar pessoas e relações, não em números. Com as ferramentas certas, como as da Scarf, organizo e potencializo tudo em um único lugar, tornando o processo mais leve e fluido.
Se você está esperando um momento ideal ou um grande público para lançar sua comunidade, mude o foco: comece pequeno, conecte quem quer caminhar junto, e veja o valor surgir rapidamente. Conheça mais sobre a Scarf, crie sua área exclusiva e transforme sua maneira de gerar negócios a partir de relações verdadeiras!
Perguntas frequentes
Como criar engajamento com poucos membros?
Com poucos membros, o engajamento nasce da proximidade: promova conversas diretas, estimule perguntas, compartilhe experiências pessoais e valorize pequenas conquistas. Use ferramentas de gamificação para motivar e gerar senso de grupo. Assim, cada pessoa se sente vista, ouvida e motivada a participar mais. Um ambiente acolhedor sempre cria espaço para colaboração espontânea.
Por que investir em uma comunidade pequena?
Em uma comunidade pequena, os laços são mais fortes e a confiança cresce rapidamente. Isso gera oportunidades de cocriação, parcerias e crescimento pessoal. Relações próximas facilitam trocas valiosas e apoiam mudanças rápidas, algo difícil de alcançar em grupos muito grandes. Além disso, comunidades pequenas são mais adaptáveis, permitindo testar novas abordagens com agilidade.
O que é uma comunidade valiosa?
Uma comunidade valiosa é aquela onde os membros se sentem pertencentes e têm oportunidade real de crescer, aprender e trocar experiências. O valor não está no tamanho, mas sim na qualidade dos relacionamentos, no respeito mútuo, na troca verdadeira e na possibilidade de transformar vidas e negócios a partir das conexões criadas ali.
Como medir o sucesso da minha comunidade?
O sucesso pode ser medido por indicadores como frequência e qualidade das interações, crescimento dos membros, presença em eventos, criação conjunta de conteúdos e feedbacks positivos. Quando os participantes relatam mudanças de postura, resultados práticos ou recomendam a comunidade a outros, esse é um ótimo sinal de sucesso.
Quais erros evitar ao construir comunidades?
Evite focar apenas em números ou engajamento superficial. Muitos caem na armadilha de construir conteúdo antes de escutar possíveis membros. Outro erro comum é não definir claramente o propósito da comunidade ou ignorar os desejos de quem participa. Falta de escuta, comunicação unilateral e ausência de rituais de integração também afastam potenciais integrantes.
